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PC已无创新空间?是你没有Think吧,大叔!

1.95神龙合击3月22日上午,颇受瞩目的联想ThinkPad新品发布会在深圳福田香格里拉酒店举办。当地连绵的阴雨也未能阻挡大家的热情,发布会现场被围的水泄不通。笔者此番也受邀前往,从入场便映入眼帘的几乎清一色的黑色背景,还有“ThinkPad:从不止于经典”的宣传海报

1.95神龙合击

  3月22日上午,颇受瞩目的联想ThinkPad新品发布会在深圳福田香格里拉酒店举办。当地连绵的阴雨也未能阻挡大家的热情,发布会现场被围的水泄不通。

  笔者此番也受邀前往,从入场便映入眼帘的几乎清一色的黑色背景,还有“ThinkPad:从不止于经典”的宣传海报,大抵也猜出今天的绝对主角确属“小黑”ThinkPad。

  直到联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧登场,他在回顾了ThinkPad的品牌历史和产品创新之路后,终于满足了大家的所有好奇和期待,一口气推出Think X1家族四大新品——新一代ThinkPad X1 Carbon、ThinkPad X1平板笔记本电脑、ThinkPad X1 Yoga和ThinkCentre X1一体机。

  今年1月国际消费电子展(CES)上,Think X1家族首次全新亮相并引起轰动。此番Think X1家族“合体”登陆中国,无疑会在国内高端商用PC市场引发强震效应;除此之外,致力于再造经典的“小黑”,对于联想品牌又会有哪些深远影响?

  Think X1家族助传奇“小黑”再续经典

  1992年10月5日,第一台ThinkPad 700c诞生,黑色(外观设计)和红点(TrackPoint)从此成为ThinkPad的独特象征,粉丝也把这一品牌称之为“小黑”。从那之后的24载,“小黑”缔造出无数经典。

  1997年7月,ThinkPad 770诞生,它是世界上第一款带有14.1英寸彩色屏幕和DVD驱动器的笔记本电脑。

  2005年,ThinkPad第一款多模式平板电脑 X41t诞生,它可以将显示器旋转180度,是当时业界最小最轻的可变式平板电脑,也就是今天的变形本、2 合 1电脑的前身。

  2008年诞生的X300,开创了轻薄高端产品的先河,它第一个解决了笔记本电脑“超轻薄与全功能”之间的矛盾。

  如今,ThinkPad追随者已经遍布全球,并成为全球商务用户办公首选产品,但一直将“思考”视为灵魂的ThinkPad从未止步:以满足用户需求为己任,以坚持制造“全球最好的电脑”为宗旨。

  “产品轻薄却坚固耐用,性能强悍却稳定可靠,创新却简单易用”,这正是ThinkPad品牌延续24年的DNA。如今,ThinkPad以相同的意志进行了一次空前的产品线扩张,创造了Think X1 家族。

  例如ThinkPad X1 Carbon,是全球最轻的14英寸商务超极本,机身材质运用了地球上最轻金属材质超级镁与最强非金属材质碳纤维,在保证坚固的同时带来极致轻薄的可能性,整机重量仅为1.18千克。

  作为全球首款模块化平板电脑,ThinkPad X1 平板笔记本首创Ultra Connect模块化设计,使平板电脑成为高效的生产力工具。通过3D摄像头、投影仪及电池三大扩展模块实现产品的扩充功能,弥补了一般平板电脑在商务方面的缺憾。配备键盘后,ThinkPad X1 平板笔记本仅重1.09千克,拥有标志性的“小红帽”、任意调节的键盘角度,以及ThinkPad键盘独一无二的舒适触感。

  图:联想集团高级副总裁、中国区总裁 童夫尧

  童夫尧表示:“24年来,ThinkPad一直在为商务精英提供高品质的产品与服务,通过洞察高端商务用户的深层次需求,实现产品创新。Think X1家族是ThinkPad的高端品类,更是新概念的高端商务PC代表,实现跨界融合,为用户带来多场景、多功能、多形态合一的极致体验。” 现场眼见为实,才知此言非虚。

  重夺品牌荣耀?联想要打败的其实是自己

  如果说发布会上Think X1的四箭齐发点燃的是在场嘉宾和粉丝的热情,那么在会后的媒体专访环节里,联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧,大和实验室负责人、ThinkPad研发中心执行总监横田聪一则共同袒露了更多的心声。

  进入4月份,联想将开始新的财年,这也是童夫尧就任中国区总裁的第二年。童夫尧介绍,自己将有两大任务,“第一个任务是确保业务的高速成长,第二是重新打造回归联想品牌的荣耀。”

  “何为 ‘回归联想品牌的荣耀’?”精明的记者显然不会放掉这样的细节。

  童夫尧称,在市场层面,联想将聚焦在高端产品上,包括YOGA、MOTO、企业级解决方案,都会更加强调客户的体验,会把品牌的推广资源聚焦在高端产品;同时,联想今年将会推出大量的新品,不论是时尚类,还是在商用领域的产品,就如这次发布的Think X1家族,联想会有实力做精、做好。

  过去四年,PC整体市场连年下滑,也引发外界不断制造PC日薄西山的论调。因此,包括笔者在内的媒体进一步向童夫尧发问:“如何看待PC市场下滑以及对二合一电脑未来前景的判断?”

  童夫尧说,联想一直在分析这个现象,他们发现尽管PC整体市场在下滑,但笔记本市场里面高端产品依然逆势增长。因此,新的一年联想倾向于探索新的用户模式来寻找业务增量、聚焦高端产品。他甚至形容联想中国区今年整体的战略会是“非常激进”。

  他还表示,尽管业界有很多竞争对手都在做二合一笔记本,但联想依然是目前业界所看到最好的。不过,对于二合一是不是能成为以后的趋势,他认为“还很难讲”。在他看来,未来的很多形态都可能被定义成泛PC领域,一两年以后,各种新形态的PC又会层出不穷,包括可穿戴的、虚拟现实、增强现实,这些应用产品可能分分钟会改变我们未来的生活形态。

  ThinkPad研发负责人横田聪一也在专访时表示,大和实验室发布Think X1家族,主要针对那些想提高生产效率和生产力的顾客,“我们认为将来的顾客不仅仅是局限在自己的办公室之内,而是应该在除了办公室之外的任何的地方、任何时间都可以来办公,最大化的提高生产效率。”

  在我看来,2016年联想在笔记本市场的顶层战略已经清晰可见,那就是“聚焦高端、打造极致产品”,为高端商务人群创造更牛X的生产力工具。作为笔记本市场绝对的No.1,联想的对手不是刚入门的华为,更不是准备敲门的小米,它的对手只有自己。 不管这个市场涌进多少新的对手,联想都将专注于自己的品牌战略和战术打法,不会被追赶者动摇。这是领先者应有的底气。

  联想要重夺高端市场品牌荣耀,要革的就是自己的命。或者说,只有打败过去的自己,才能在移动互联网成为更强大的巨人。

  ThinkPad经典再续 大咖联袂代言

  看罢了产品,也讨论了行业格局,不如再回到一些有意思的细节上来。

  ThinkPad一直被商务精英当作是提升工作效率和体验的生产力创造工具,而它成为经典的重要基础,很大原因就在于其在国内外拥有一批忠实的精英粉丝。这些粉丝对功能、设计、体验、服务等方面的苛刻要求,也激发了ThinkPad持续创新的动力。

  要赢得高端市场,最好的广告就是精英粉丝的口碑和他们的现身说法。于是在发布现场,我们看到了杨元庆、吴晓波、田溯宁、柳青等几位大咖的“空降”。

  吴晓波说,20年的写作生涯为他留下了“光荣之茧”,这是ThinkPad与他的共同记忆;

  田溯宁说:“成功来源于想象力,创新和坚持。”对于ThinkPad也是如此;

  柳青对ThinkPad的评价是,“Never let me down。”因为在12年前,她的父亲将ThinkPad送她作为圣诞节礼物,见证了她的成长,以及参与创办滴滴公司;

  杨元庆说,ThinkPad打动他的是它背后蕴含的品牌精神——“从不止于思考”。

  在这则视频短片中,四位高端商务精英代表,分别从四个不同的角度阐释了ThinkPad的价值与内涵。他们的故事既是ThinkPad 24年来不断成长的缩影,也讲出了每一位ThinkPad粉丝的心声。

  结语

  从来就没有轻而易举的成功。24岁的ThinkPad坚持着“思考”,32岁的联想不放弃变革,比两者都要老的PC行业也不断拥抱转型。当24岁的ThinkPad遇到32岁的联想,这既是极致创新的融合,也将创造两大经典的品牌共振。

  PC时代,联想靠一己之力战胜各路厂商豪强而迈向世界之巅。移动互联网时代,联想品牌又能否找回当年的荣耀呢?这个答案在下一个五年里或许才能寻找到。

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作者: zhaosf

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